óÀ½¿¡ ¸Ú¸ð¸£°í ´ýº³´Ù°¡ ´ëºÎºÐ ½ÇÆи¦ °æÇèÇÏ°Ô µÇ´Âµ¥, À̶§ Á¶±Ý¸¸ ´õ Âü¾Æ³»¸é ¹«½¼ ÀÏÀ̵ç ÀßÇس¾ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÀڽۨÀ» ȸº¹ÇÏ°í ¶Ç ÀßÇÏ°Ô µÈ´Ù´Â ¿¬±¸°á°ú°¡ ³ª¿Ô´Ù. »ç¶÷µéÀÌ ¾î¶² ÀÏÀÌµç ¸¸¸¸ÇÏ°Ô º¸°í ´ýºñÁö¸¸ ´ëºÎºÐÀº Á¶±Ý Çغ¸°í ±Ý¹æ ÀڽۨÀ» ÀҴ´Ù.
¹Ì±¹ ºê¸®°Ë¿µ´ëÇб³ ¿¬±¸ÁøÀº ½ÇÇèÂü°¡Àڵ鿡°Ô ÇÑ ¹øµµ Çغ» ÀûÀÌ ¾ø´Â ÀÌ»óÇÑ ÀåÄ¡µéÀ» »ç¿ëÇغ¸µµ·Ï ÇÏ´Â ½ÇÇèÀ» Çß´Ù. °¡·É ÀÌ»óÇÏ°Ô »ý±ä Å°º¸µå¸¦ »ç¿ëÇÏ°Ô ÇÑ´ÙµçÁö, °Å¿ï ¸ð¼¸®·Î ¼±À» ±ßµµ·Ï ÇÑ´ÙµçÁö, ÀüÇô »õ·Î¿î ¹æ¹ýÀ¸·Î Ƽ¼ÅÃ÷¸¦ °³µµ·Ï ¿ä±¸Çß´Ù.
¿¬±¸ÁøÀº ½ÇÇèÀûÀÎ Çൿ ½ÃÀÛ Àü, óÀ½ ½Ãµµ Á÷ÈÄ, ù ½Ãµµ ÈÄ 20ºÐ Á¤µµ ¿¬½ÀÇÑ µÚ µîÀ¸·Î ´Ü°è¸¶´Ù ÀÏ¿¡ ÀڽۨÀÇ Á¤µµ¸¦ ¼³¹®À¸·Î Á¶»çÇß´Ù.
±× °á°ú »õ·Î¿î ÀÏÀ» Çغ¸±â Àü¿¡ ½ÇÇè Âü°¡ÀÚµéÀº ¡®±× Á¤µµ ÀÏÂëÀ̾ߡ¯ÇÏ°í ÀÚ½ÅÇϸç ÀÏ¿¡ Âø¼öÇß´Ù. ±×·¯´Ù ÀÏÀ» Çѹø ½ÃµµÇØ º¸°í ³ª¼´Â '³ ÇÒ ¼ö ¾ø¾î. ¾ðÁ¦³ª ±×·¡'¶ó°í ºÎÁ¤ÀûÀΠŵµ·Î º¯Çß´Ù. ½ÉÁö¾î À̵éÀº °è¼Ó ÇغÁµµ ¾ÕÀ¸·Îµµ ÀßÇÏÁö ¸øÇÒ °ÍÀ̶ó´Â ¹ÝÀÀÀ» º¸¿´´Ù. óÀ½¿¡ º¸ÀÌ´ø ÀڽŸ¸¸¸ÇÔÀÌ ÁÂÀý°¨À¸·Î º¯ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ À̵éÀº ´ëºÎºÐ 20ºÐ Á¤µµ ²ÙÁØÈ÷ ¿¬½À Çغ¸¸é ¾ðÁ¦ ±×·¨³Ä´Â µíÀÌ ±Ý¼¼ ±àÁ¤ÀûÀ¸·Î º¯Çß´Ù. ½ÇÇè Âü¿©ÀÚµéÀº ³ª´Â ÀÌ ÀÏÀ» Àß ÇÒ ¼ö ÀÖ°í »õ ±â¼úµµ ´õ ´É¼ö´É¶õÇÏ°Ô Çس¾ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ¹ÝÀÀÀ» º¸¿´´Ù.
¿¬±¸ÁøÀº "óÀ½¿¡´Â ´©±¸³ª ¾î·Æ°í ½ÇÆÐÇÒ ¼ö ÀÖÁö¸¸ ÇÏ´Ù º¸¸é Àß ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù°í ¾î¸± ¶§ºÎÅÍ ¹è¿ìÁö¸¸ ±× ¶æÀ» Á¦´ë·Î ¾Æ´Â »ç¶÷Àº ¸¹Áö ¾Ê´Ù"¸ç Á¶±Ý¸¸ ´õ °ßµ®³»´Â ŵµÀÇ Á߿伺À» °Á¶Çß´Ù.
ÀÌ ¿¬±¸°á°ú´Â '¼ÒºñÀÚÁ¶»çÀú³Î(Journal of Consumer Research)' ¿Â¶óÀÎÆÇ¿¡ ¹ßÇ¥µÆÀ¸¸ç ¹Ì±¹ °Ç°´º½º À¥Áø Çコµ¥ÀÌ, °æÁ¦ Àü¹®Áö ºñÁö´Ï½ºÀ§Å© µîÀÌ 20ÀÏ º¸µµÇß´Ù.